Prendermi cura delle tue parole.
Le parole sono importanti. Vanno curate e custodite.
Prendersi cura delle parole vuol dire avere a cuore i testi che scrivi; vuol dire capirne l’importanza emozionale e strategica nel processo di costruzione dell’immagine della tua azienda.
Vuol dire comprendere fino in fondo la necessità di adottare il tono di voce unico e riconoscibile che ti trasforma da semplice passante in una folla, a talentuoso artista di strada in grado di calamitare l’attenzione di un pubblico altrimenti troppo distratto per accorgersi della bellezza.
I testi che riescono a fare tutto questo, non sono quelli complicati o ostentatamente raffinati ed eleganti.
I testi di cui hai bisogno sono: semplici, diretti, efficaci, emozionali.
Bill Tytla, animatore Disney di vecchia scuola, nel 1938 dichiarò durante un’intervista: “L’animazione non nasconde particolari misteri… è veramente semplicissima, e come ogni cosa così semplice è praticamente la cosa più difficile da fare al mondo.”
Ecco, sostituisci la parola “animazione” con “scrittura” e ci siamo.
A volte per i Copywriter e gli Storyteller è difficile pubblicizzare il proprio lavoro; spesso ciò che viene progettato e scritto per un’azienda non può essere divulgato. In questi casi, vestendo i panni di un bravo musicista, non rimane che affidarsi alla sacra arte dell’improvvisazione: ho così deciso di inserire all’interno di un breve documento, alcuni progetti personali ed esercizi di stile realizzati negli ultimi anni durante i numerosi Master e corsi di aggiornamento svolti nei settori del Copywriting, dell’Editoria e dello Storytelling.
In gallery puoi visionare alcune immagini estratte da questa raccolta di progetti, ma se sei curioso puoi scaricare l’intero pdf utilizzando l’apposito pulsante.
Buona lettura/visione!
Se vivi nell’incertezza di affidarti alle cure di un professionista della parola, cerca di fare uno sforzo di immaginazione e mettiti nei panni del giovane Neo costretto da Morpheus ad una fondamentale scelta nella famosa sequenza di Matrix:
PILLOLA AZZURRA.
Fine della storia: domani ti sveglierai in camera tua, e crederai a quello che vorrai.
Tornerai a vivere nel mondo delle “aziende dinamiche”, delle “imprese innovative a 360°”, dei “leader assoluti del settore”, delle e-mail sature di “Signori Egregi e saluti distinti a Lei, Voi e Vossignoria”.
Il mondo dove basta fare copia e incolla del nome di una azienda su testi che non dicono nulla e che sembrano realizzati con lo stampino come faceva Gutemberg: se tutti siamo leader del settore, innovativi a 360°… nessuno lo è per davvero.
La tua azienda merita di più.
Merita di essere raccontata con la tua, unica, voce.
PILLOLA ROSSA.
Resti nel paese delle meraviglie, e vedrai quant’è profonda la tana del bianconiglio.
Scoprirai che scrivere testi con personalità è difficile ma necessario per raggiungere gli obiettivi aziendali e che un testo ben fatto ti coinvolge in prima persona, perché è dei tuoi valori che si parla.
Capirai che per emozionare i tuoi clienti con le parole non devi necessariamente lavorare nel settore degli aiuti umanitari; puoi anche essere un banchiere, dirigere una multinazionale o lavorare come intermediario nel settore dell’energia elettrica, basta saper mettere a fuoco il valore aggiunto della tua offerta.
Ma soprattutto, scoprirai che è sempre (ma sempre per davvero) possibile migliorare, semplificare e rendere più efficacie un testo. Giuro.
Se scegli la pillola rossa, fammi uno squillo.
“I veri alchimisti non cambiano il piombo in oro; cambiano il mondo in parole.”
William H. Gass.
CONOSCIAMOCI
Questa volta sono io a far riposare le parole.
Le tue, non vedo l’ora di leggerle.
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